Com 31,1 milhões de brasileiros utilizando serviços pagos de streaming de vídeo em 2023, o cenário de plataformas de streaming no Brasil está em constante transformação.
Apesar de uma queda na presença de streaming nos domicílios, que recuou de 43,4% para 42,1%, o setor ainda mostra uma forte adesão. Contudo, uma análise mais detalhada revela que o aumento dos preços e as novas políticas de restrição têm impactado os consumidores.
Netflix
A Netflix, líder de mercado no Brasil, implementou ajustes em suas tarifas ao longo de 2024. Em maio, os preços foram elevados, refletindo uma estratégia de monetização mais alta. As mudanças foram:
- Assinatura padrão com anúncios: O preço subiu de R$ 18,90 para R$ 20,90 por mês, um aumento de 10%.
- Assinatura padrão sem anúncios: Este plano sofreu um aumento de 12%, passando de R$ 39,90 para R$ 44,90 por mês. Apesar do aumento, o plano sem anúncios ainda é preferido por muitos usuários que buscam uma experiência sem interrupções.
- Assinatura premium: O plano mais caro, com suporte para até quatro telas simultâneas e conteúdo em alta definição, teve um aumento mais modesto de 7%, passando de R$ 55,90 para R$ 59,90 por mês.
- Taxa por usuário adicional: A Netflix introduziu uma taxa de R$ 12,90 por mês para cada usuário adicional fora do domicílio principal, como parte de suas medidas para combater o compartilhamento de contas.
A estratégia da Netflix de ajustar preços e adicionar taxas para usuários adicionais reflete a necessidade da empresa de manter a lucratividade em um mercado competitivo e saturado.
Prime Video
O Prime Video da Amazon fez um aumento em março de 2024. Além de fornecer acesso ao catálogo de vídeos, o plano inclui uma série de benefícios adicionais:
O preço deste plano subiu de R$ 14,90 para R$ 19,90 por mês, um aumento de 33,5%. O pacote oferece não apenas acesso ao streaming de vídeo, mas também ao Amazon Music, Prime Reading e entrega gratuita em compras na Amazon.
Disney+
O Disney+ fez uma grande reestruturação ao incorporar o conteúdo do Star+ e ajustar seus planos em junho de 2024. As principais mudanças foram:
- Assinatura padrão: O preço subiu de R$ 33,90 para R$ 43,90 por mês, representando uma alta de quase 30%. Este plano oferece duas telas simultâneas e downloads em até 10 dispositivos.
- Assinatura premium: Este é um novo plano lançado pela Disney+, com preço de R$ 62,90 por mês. Inclui áudio Dolby Atmos e suporte para até quatro telas simultâneas, refletindo a tentativa da Disney de oferecer uma experiência de streaming mais diversificada.
A integração do Star+ ao Disney+ e o lançamento do novo plano Premium demonstram a estratégia da Disney de agregar valor e justificar os aumentos de preço por meio de um catálogo mais aprimorado.
A escolha do serviço de streaming agora pode depender não apenas do conteúdo oferecido, mas também da percepção de custo-benefício individual de cada usuário. Com o mercado em constante evolução, os consumidores devem avaliar cuidadosamente suas opções para garantir que estão obtendo o melhor valor para seu dinheiro.
